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Presentamos Google Marketing Platform

Dentro de AdWords - España - Jue, 05/07/2018 - 15:03
Presentamos Google Marketing Platform

El mundo online era muy diferente cuando DoubleClick fue creado en 1996. Las cosas que damos por sentado hoy, como enviar mensajes de texto con emojis, compartir videos graciosos en YouTube o tomar selfies con el smartphone, estaban a años de distancia.

En este sentido,  los cambios en la tecnología han significado a su vez cambios para los profesionales del marketing digital. Por un lado,ha habido una explosión de canales, formatos y datos. Asimismo, los consumidores también son más conscientes de cómo se muestra la publicidad y cómo se usan sus datos, y quieren tener un mayor control.

Para abordar estas nuevas realidades, los profesionales de marketing necesitan herramientas que faciliten la obtención de mejores resultados a partir de sus esfuerzos de marketing de manera tal a que la privacidad esté siempre en primer lugar.

Es por eso que estamos anunciando Google Marketing Platform.



Google Marketing Platform reúne a DoubleClick Digital Marketing y Google Analytics 360 Suite para ayudarte a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los consumidores en un solo lugar. Google Marketing Platform te ayuda a planificar estrategias de marketing más efectivas, garantizando el respeto por la privacidad de tus consumidores y otorgándoles el control sobre sus datos.

En nuestra reciente encuesta sobre las organizaciones globales de marketing, aprendimos que la prioridad número uno para los anunciantes es comprender mejor a sus clientes. Al ofrecer herramientas que facilitan la colaboración y el intercambio de ideas, Google Marketing Platform ayuda a lograr este enfoque de marketing poniendo al consumidor en el centro.

En los EE.UU., Adidas comenzó a trabajar de forma más colaborativa entre sus equipos digitales para compartir ideas y obtener una comprensión más profunda de sus clientes. Chris Murphy, Director de Experiencia Digital, describe dicho enfoque: "Nuestros equipos en Adidas trabajan juntos en un entorno en el que podemos ver lo aprendido de la audiencia, qué creatividades estamos mostrando y dónde, cómo se están desempeñando, y cómo realizar cambios casi en tiempo real."

Mejores resultados con la combinación de anuncios y analítica

Google Marketing Platform se basa en las integraciones existentes entre Google Analytics 360 Suite y los productos publicitarios de DoubleClick. Los profesionales del marketing han observado excelentes resultados al utilizar la tecnología de anuncios y analítica en conjunto. Por ejemplo, BookIt utilizó Analytics 360 para aprender acerca de los tipos de viajeros interesados ​​en su marca y usó estas conclusiones para crear campañas más relevantes en Display & Video 360. El resultado fue un 20 por ciento de aumento en los ingresos.

Ahora, con Google Marketing Platform, estamos presentando nuevas funcionalidades que potencian aún más a nuestros productos. Por ejemplo, el nuevo Centro de integración te ayuda a descubrir y configurar fácilmente conexiones valiosas entre productos.



Google Marketing Platform también admite más de 100 integraciones con socios de datos, DMPs, intercambios, soluciones de medición y otros proveedores de tecnología. En resumen, puedes elegir qué medio comprar, cómo comprarlo y cómo medir los resultados.

Search Ads 360 y Display & Video 360

Con Google Marketing Platform, también estamos realizando cambios en algunos de nuestros productos publicitarios.Search Ads 360 es el nuevo nombre de DoubleClick Search. Search Ads 360 continuará ayudándote a planificar, comprar y medir tus campañas de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda.

Display & Video 360 es la evolución y consolidación de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Display & Video 360 te permite ejecutar campañas publicitarias de principio a fin en un solo lugar, creando eficiencia en la forma en que trabajas y ayudando a tus equipos a hacer más juntos.

No te preocupes, Campaign Manager y los otros productos de DoubleClick no van desaparecer de inmediato. Realizaremos una transición gradual de clientes a Display & Video 360 a medida que estén disponibles las funciones adicionales.

Perspectivas a futuro

Este es solo el comienzo de un nuevo capítulo en nuestra historia de plataformas. Estamos comprometidos con desarrollar soluciones que te ayuden a alcanzar tus objetivos de marketing mientras cumples con las altas expectativas de privacidad, transparencia y control de tus consumidores.

Compartiremos más sobre Google Marketing Platform y Display & Video 360 en Google Marketing Live. Regístrate para ver la presentación principal que será transmitida en vivo el 10 de julio a las 9:00 a.m. PT / 12:00 p.m. ET.

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Productos y plataformas publicitarias más simples para cada negocio

Dentro de AdWords - España - Mié, 27/06/2018 - 19:27

Productos y plataformas publicitarias más simples para cada negocio

Por: Sridhar Ramaswamy Hace casi 18 años lanzamos AdWords con un objetivo simple: facilitar la conexión online entre personas y empresas. Las búsquedas sobre papelería ecológica, insumos para confeccionar acolchados o servicios como la construcción de casas en árboles, nos dieron  la oportunidad de mostrar anuncios valiosos que fueron útiles y relevantes en ese momento. Esa idea fue el puntapié inicial de nuestro primer producto publicitario y dio lugar al negocio de publicidad que tenemos hoy. Mucho ha cambiado desde entonces. Los dispositivos móviles son ahora una gran parte de nuestra vida cotidiana. Las personas pasan rápidamente de buscar productos a ver videos, explorar contenidos y jugar videojuegos, entre otras tantas cosas. Como resultado, los anunciantes tienen más oportunidades de llegar a los consumidores a lo largo de muchos canales, pantallas y formatos. Los anuncios de Google también han evolucionado: si antes ayudaban a los anunciantes a conectarse con los usuarios en la Búsqueda de Google, ahora también los ayuda a establecer conexiones en cada etapa del camino del consumidor mediante texto, video, display y más. Es por eso que hoy estamos presentando nuevas marcas para nuestros productos publicitarios: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager. Estas marcas reflejan todas las formas en las que ayudamos a los anunciantes a establecer puentes con los consumidores y hacen que sea más fácil para los anunciantes y los editores de contenido elegir qué productos son adecuados para sus negocios. Como parte de este anuncio, también estamos lanzando nuevos productos que ayudan a dar el primer paso para anunciar e impulsan la colaboración entre los equipos de marketing. Google AdWords se convierte  en Google Ads La nueva marca Google Ads representa la gama completa de funcionalidades de publicidad que hoy ofrecemos en búsqueda y en nuestras otras propiedades, sitios asociados y aplicaciones, para ayudar a los anunciantes a conectarse con los miles de millones de personas que buscan respuesta en Google, ven videos en YouTube, exploran nuevos lugares en Google Maps, descubren aplicaciones en Google Play y consultan contenido en la web.

Además, estamos presentando un nuevo tipo de campaña para las pequeñas empresas, Smart Campaigns (Campañas Inteligentes) en Google Ads, que hace que sea más fácil que nunca comenzar a anunciar en la web. A través de  la tecnología de aprendizaje automático de Google Ads, les ayuda a obtener resultados sin invertir demasiado tiempo, para que puedan concentrarse en administrar sus negocios. Este tipo de campaña llegará a los diferentes mercados de ahora hasta el fin de año. Próximamente, presentaremos más nuevos tipos de campañas en Google Marketing Live. Regístrate para ver la transmisión en vivo el 10 de julio. Google Marketing Platform con Display & Video 360 Estamos fomentando una colaboración más sólida para los equipos de marketing de las empresas unificando DoubleClick y Google Analytics 360 Suite bajo una sola marca: Google Marketing Platform.

Hemos escuchado de los profesionales de la industria de publicidad, acerca de los beneficios reales de usar la tecnología de los anuncios y las plataformas de analytics (análisis de datos) de manera conjunta, ya que eso genera una mejor comprensión de los consumidores y mejores resultados comerciales. Google Marketing Platform ayuda a los profesionales del marketing a alcanzar sus objetivos al aprovechar las integraciones existentes entre Google Analytics 360 Suite y DoubleClick Digital Marketing. La plataforma ayuda a los anunciantes a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar. Para saber más, visita el Google Marketing Platform blog. Como parte de Google Marketing Platform, estamos anunciando Display & Video 360. Se trata de la evolución y consolidación de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Permite que los equipos creativos, de agencias y de medios trabajen juntos para ejecutar campañas publicitarias de principio a fin en un solo lugar. Compartiremos más detalles sobre Display & Video 360 en las próximas semanas, incluyendo un demo durante la presentación principal en Google Marketing Live. Google Ad Manager: una plataforma publicitaria completa Reconocemos que la forma en que los editores y creadores de contenido monetizan su material  ha cambiado. Con personas que acceden al contenido en múltiples pantallas y con la creciente demanda de acceso programático del lado de los anunciantes, los editores deben ser capaces de administrar sus negocios de manera más simple y eficiente. Es por eso que durante los últimos tres años, hemos estado trabajando para reunir a DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange en una plataforma programática completa y unificada bajo un nuevo nombre: Google Ad Manager.

Con esta evolución, nos entusiasma poder hacer aún más por nuestros socios, ayudándolos a obtener mayores ganancias y de manera más eficiente, dondequiera que las personas vean videos, jueguen videojuegos o interactúen con contenido, y de las distintas manera en que los anunciantes busquen acercarse a ellos. Transparencia y controles en los que las personas pueden confiar Sabemos que los anunciantes y editores de medios y tecnología eligen usar el impacto de las relaciones que tienen con sus clientes. Como siempre, nuestro compromiso es garantizar que todos nuestros productos y plataformas ofrezcan a los consumidores transparencia y control sobre los anuncios que ven y seguimos elevando el nivel. Por ejemplo, recientemente anunciamos una nueva configuración de anuncios y ampliamos la opción "¿Por qué este anuncio?" a lo largo de todos nuestros servicios que muestran anuncios y casi todos los sitios web y aplicaciones que se asocian con nosotros para mostrar anuncios. Comenzarás a ver las nuevas marcas de Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager durante el próximo mes en nuestras plataformas.
Compartiremos más sobre estos cambios y muchas otras nuevas soluciones de anuncios y plataformas diseñadas para ayudarte a hacer crecer tu negocio en Google Marketing Live. Regístrate ahora para ver el evento en vivo el 10 de julio a las 9:00 a.m. PT / 12:00 p.m. ET.
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